۲۳ آذر ۱۳۹۸

فراخوان3

 

رنـگ رخـسـاره خـبـر مـی‌دهـد از سـر درون!

"برای بیان اینکه ما چه کسی هستیم، چه‌کار می‌کنیم و چه خدماتی ارائه می‌دهیم همیشه زمان کافی نداریم. گاهی برای بیان هویت یک شرکت تنها باید از یک جمله استفاده کرد. آن جمله می‌تواند یک شعار تأثیرگذار باشد و درعین‌حالی که به‌سادگی بیان می‌شود، معرف ما باشد."


"روابط عمومی گروه عمران و توسعه بهساخت فراخوانی را تحت عنوان طراحی شعار سازمانی(تگ لاین) ویژه این شرکت برگزار می نماید و از علاقه مندان جهت شرکت در این فراخوان دعوت میشود تا در زمان مذکور آثار خود را به نشانی اعلام شده در زیر ارسال نمایند."

ابتدا لازم است مختصری به تعاریف شعارهای تبلیغاتی و سازمانی پرداخته شود.


شعار سازمانی (تگ لاین) یا شعار تبلیغاتی (اسلوگان)

گاهی اوقات این دو واژه اسلوگان (شعار تبلیغاتی) و تگ‌لاین (شعار سازمانی) را به‌جای یکدیگر استفاده می‌کنند. "اسلوگان" منعطف می‌باشد و همواره در جریان است درحالی‌که "تگ لاین" در بازه‌ای از زمان ثابت است. "تگ لاین‌ها"به شعارهایی اطلاق می‌شوند که مربوط به سازمان است و برای کسب وجهه بکار می‌روند و هویت یک سازمان را معنا می‌کنند و بیش از یک بار در یک دوره طولانی تغییر نمی کنند مگر در فرایند ریبرندیگ سازمان در حالی که "اسلوگان‌ها" مربوط به محصول، بازار و نیاز مرتفع شده مشتری هستند و متناسب با محصول وگرایش‌های بازار تغییر می‌کنند.
در زمان‌های قدیم قبل از شروع جنگ، مبارزان شروع به نعره کشیدن می‌کردند و روحیه جنگجویی خودشان را به دشمنان و رقبا نشان می‌دادند گاهی اوقات این فریادها چنان قدرتمند بود که ترس بر دل دشمنان ایجاد می‌کرد نام این نعره "اسلوگان" بود و به‌ مرور زمان این کلمه وارد تبلیغات شد.
قبل از اینکه به جنگ با رقبا برویم باید پیامی از خودمان را به رقبا انتقال دهیم درواقع ادعای خود را در قالب جملات به رقبا و مخاطبان اعلام کنیم. که این جملات همان شعار تبلیغاتی برند است.

به زبان ساده :
شعارهای تبلیغاتی: به شعارهایی با عنوان کپسول‌های تبلیغاتی اطلاق می‌شوند که وجوه مثبت و خاص کالا یا خدماتی را که قرار است تبلیغ شود را به وضوح به تصویر می‌کشند. به عنوان مثال :

۱. عاشقشم (مکدونالد)
شعار “I’m Lovin It” (الهام گرفته از شعر جاستین تیمبرلیک) یکی از محبوب‌ترین و قدیمی‌ترین شعارهای تبلیغاتی مک دونالد است. که با ارزش‌های نام تجاری شرکت ارتباط برقرار می کند و در ذهن مردم قرار می‌گیرد. اما با موفقیت این کمپین تبلیغاتی به تگ‌لاین اصلی شرکت تبدیل شد.
۲. یه لیس انگشتی خوب (کی.اف.سی)
شعار تبلیغاتی قدیمی KFC شبیه رقیب فست فودش (مک دونالد)، با شعار “Finger Lickin’ Goo” به معنی”لیس زدن انگشت” به مخاطبان می گوید که مرغ فوق العاده خوشمزه بوده است. این دقیقا همان چیزی است که شما از یک رستوران فست فود انتظار دارید.
۳. تازه بخورید (ساب وی) -Subway – “Eat Fresh”
ساب وی انتخابی هوشمندانه داشته است تا با توجه به این واقعیت که فست فود برای شما بسیار بد است، پیشنهاد غذای “سالم” داده است، شعار «تازه بخورید» به مخاطبان اجازه می دهد تا ساندویچ های خود را همیشه تازه تازه تهیه کنند و میل نمایند. همچنین انتخاب رنگ زرد و سبز در نام تجاری (نشان دهنده سلامت)، حرکتی واقعا هوشمندانه بوده است.
۴. لوبیا یعنی هاینز (شرکت هاینز) - “Beanz Meanz Heinz”
این شعار چندین بار به عنوان بهترین شعار انتخاب شده است، دلیل آن مشخص است زیرا نه تنها نام برند را استفاده کرده است بلکه به سادگی با لغات بازی کرده و نام محصول را جای شعار قرار داده است. این تگ لاین به مخاطبان می‌گوید اگر قصد دارید لوبیا درست کنید بهترین انتخاب هاینز است.
۵. بلاگردونه لبخندونه (شعار شرکت بیمه معلم)،
۶. کارشناس پای شما (شعار محصولات شرکت دکتر شولز)
۷. یه گاز خوشمزه (چی توز موتوری)
۸. کوچک فکر کنید! (شعار محصولات شرکت فولکس واگن)
۹. در دهانتان آب می‌شود، نه در دستانتان (شکلات ام.اند.ام)

شعارهای سازمانی: به شعارهایی اطلاق می¬شود که برای کسب وجهه برای سازمان و ایجاد تصویری مثبت و معتبر ساخته می¬شوند. گزیده‌ای کوتاه (در حد هفت کلمه) از هویت اصلی برند و در اصل شعار اصلی برند به حساب می‌آید و معمولا آن را هم راستا با لوگوی شرکت و هویت برند آن مجموعه می دانند. در زیر چند نمونه شعار خوب از این گروه عبارتند از:

شعار شرکت‌های داخلی

 هیچکس تنها نیست! (همراه اول)

یک تعویض طلایی (سایت دیوار)

پشتم گرمه (ایران رادیاتور)

انتخابی مطمئن! (بوتان)

ایران یک شهر دارد (بانک شهر)

بانک خوب سرمایه است ( برترین شعار تبلیغاتی بانکی)

زیبا، جادار، مطمئن (یخچال فریزرامرسان)

هر روز بهتر از دیروز (صاایران)

سن ایچ و دیگر هیچ (سن ایچ)

نقش خاطره می‌زند (فرش ستاره کویر یزد)

بانک تجارت بانک فردا (بانک تجارت)

بانک پاسارگاد (بانک هزاره سوم)

طعم خوب لحظه‌ها (چی توز)

مطمئن در انتخاب، متمایز در خدمات (سایپا یدک)

فراتر از یک نام (صنام)

از بامدادان تا شامگاهان با دامداران (شرکت صنایع غذایی دامداران)

فقط بیک مثل بیک می نویسد (خودکار بیک)

برنامه ریزی امروز موفقیت فردا (قلم چی)

 

شعار شرکت‌های خارجی

آینده پشت سر ماست (شرکت فورد)

درتماس با فردا (شرکت توشیبا)

عاشقشم (مک دونالدز)

متفاوت فکر کن (شرکت اپل)

چون شما با ارزشید ( شرکت لورآل)

مثل هیچکدام ...! (شرکت سونی)

فقط انجامش بده ! (شرکت نایک)

نبض امریکا (شرکت شورلت)

با لذت برانید (بی.ام.دبلیو)

نسخه برداری نکنید، بهترین باشید! (توشیبا)

آن چیزی را که ما اعتقاد داریم ببینید (کانن)

ساختن برای ماندن است (کمپانی داپ)

راه حلی برای سیاره هوشمند (کمپانیIBM)

جایگزینی نیست! (پورشه)

غیر‌ممکن وجود ندارد  (آدیداس)

شادترین نقطه روی زمین (دیزنی لند)

کیفیت هرگز از مد نمی‌افتد (لیوایز)

پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید (وال مارت)

نکته : در شعار زیبا، کارآمد و ریتمیک یخچال فریزر امرسان با عنوان “زیبا، جادار، مطمئن” سه ویژگی اصلی را که معمولا از یک یخچال انتظار میرود درون خود دارد. علاوه بر این ریتمیک بودن آن و تکرار زیاد در تبلیغات رادیویی و تلویزیونی این شعار را به شدت معروف کرده است، تا جایی که اکنون تبدیل به "تگ لاین" این شرکت شده است.

 

با توجه به اطلاعات و مثال‌هایی که در این زمینه زده شد، با ویژگی‌های یک شعار یا تگ لاین  خوب تا اندازه ای آشنا شدید. حال اگر قرار باشد تمام مزیت سازمان و برند بهساخت را در یک جمله خلاصه کنید چگونه این کار را انجام می‌دهید؟


شرایط و ویژگی‌های طراحی شعار برندینگ سازمانی (تگ لاین)  :
۱.    در نگاه اول منعکس کننده اهداف و وظایف شرکت باشد.
۲.    مانند عناوین مقالات و یا تیتر اخبار، انچنان قوی باشد که بتواند مخاطب یا مشتری را به خود جذب کنند.
۳.    آثار دست اول باشد و ناقض قانون حق تکثیر (کپی رایت) نباشد.
۴.    نقطه تمایز شرکت با سایر رقبا باشد.
۵.    شخصیتی متمایز را برای خود اقتباس کند که مناسب شخصیت و کیفیت شرکت و محصولات ساختمانی آن باشد.
۶.    بیانگر چشم انداز برند سازمان باشد.
۷.    ساده و قابل درک باشد.
۸.    نیاز و خواسته را در مشتری ایجاد کند.
۹.    جایگاهی موثق و باورپذیر از خدمات شرکت را ارائه دهد.
۱۰.    احساس مثبتی درباره‌ی برند منتقل کند و حس اعتماد را به مخاطب بدهد.
۱۱.    در خاطره ماندگار شود وسخت فراموش شود.
۱۲.    از توضیح بدیهیات اجتناب شود.
۱۳.    بیش از 7 کلمه نباشد.
۱۴.    ازعبارات کلیشه ای و رایج پرهیز شود.
۱۵.    مخاطب را به سمت هدف مورد نظر سوق دهد.
۱۶.    بیانگر جهت‌گیری استراتژیک و ارزش‌های بنیادین مورد ادعای سازمان باشد.
۱۷.    در هر کجا بتوان به عنوان محافظ  آرم شرکت آن را منتشر نمود.
۱۸.    مختصرترین و ظریف‌ترین شکل از بزرگترین ادعای سازمان باشد.

..................................................

تقویم فراخوان:
مهلت ارسال آثار : ۱۳۹۸/۰۳/۰۹
تاریخ اعلام نتایج :   ۱۳۹۸/۰۳/۱۳

..................................................

نحوه داوری آثار :
شرکت بهساخت در انتخاب طرح برگزیده از بین آثار دریافتی کاملا مختار است واز این بابت حق تجدید نظر خواهی برای شرکت کنندگان متصور نیست.


..................................................


جوایز :
از میان آثار ارسالی پس از رای و کارشناسی داوران تنها به خالق برترین اثر مبلغ ۲۰.۰۰۰.۰۰۰  ریال به همراه لوح سپاس اهدا خواهد شد.


..................................................

نحوه ارسال آثار:
با ورود به بخش ثبت شعار و تکمیل نمودن فرم مربوطه شعارهای خود را ثبت کنید.

لازم به ذکر است، آثاری که صرفا از طریق فرم مربوط، ثبت شده اند، در فراخوان شرکت داده می‌شوند و مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌گیرند.

 

ایکن فراخوان1